你是否曾經花了大筆的保費,結果遇到理賠的時候才發現理賠金額少到不行,連保費都比不過?
這種保單被稱為「黑心保單」,泛指那些「明顯不符合」客戶保障的規劃。
大仁這篇就要來分析,為什麼會有這些黑心保單出現。
這篇主要是寫給保險業務員參考的。
如果你是保戶,不妨瞭解一下這些心態,也可以避免自己成為被騙的笨蛋。
被痛宰的觀光客
黑心保單有三個特點:
一、保費過高。(不符合繳費能力)
二、保障過低。(沒有足夠的保障)
三、無法解決問題。(規劃方向不對的保險)
如果同時符合三點,很有可能就是一份規劃錯誤的黑心保單。
看到這邊你可能會有疑惑,既然「黑心保單」這麼糟糕,為什麼業務員還會規劃呢?
舉個例子你就明白:
你一定有到過「觀光景點」旅遊的經驗,仔細回想一下,那些景點所銷售的東西是否都比外面的價格來得昂貴許多?
為什麼會這樣?讓我們思考一下,如果你是商家,你會基於什麼原因讓客戶更滿意?
很簡單,就是想賺錢。
要賺錢就得讓客戶舒服,再回來買第二次變成回頭客,甚至是常客。
唯有做到物美價廉,才能夠長久的經營。
不過,那些觀光景點的商家心態就不一樣了,他們知道你「這輩子可能只會來這麼一次」。
不管我東西品質再好,價格再便宜,你很難再來消費第二次了。
既然如此,這樣對他們最有利的做法,就是痛宰你們這些觀光客,宰一個是一個。
原本一盤魚賣 300 塊,觀光客就收兩倍 600 塊。
你們覺得黑店也沒差,反正你們也不會再光顧了,我就一次賺起來放。
總會有無知的觀光客一直到來,殺完這批客人,再殺下一批就好。
那些「沒有保險基本觀念」的客戶,就如同什麼都不知道的觀光客。
你們進到景點以後,接下來就是任由業務痛宰的份而已。
因為保險是長期性的契約,你不太可能一年買好幾次保險。
所以有些業務員會抓住少數的機會,盡可能朝著「賺越多佣金」的方向規劃。
這個時候,保戶的「保障面」就被拋在腦後了。
銷售「黑心保單」的好處
每件事情都有背後的原理,在銷售保單也是。
對業務員來說,銷售這些不良保單會有三個好處:
一、賺比較多錢。
二、不用服務那麼多客戶。
三、可以活下來。
一、賺比較多錢
讓我們從銷售的原理來想,如果你是老闆,要推動一個「銷售難度很高」的商品你會怎麼做?
很簡單,就是給業務較高的獎金,讓獎金成為他們的動力。
「難度越高=獎金越高」
就像是古代的戰爭,如果你能夠打敗敵方大將,就能夠獲得豐厚的賞賜,這是千古不變的道理。
還記得黑心保單的第一點「保費太高」嗎?
想銷售一份「超高保費」的保單是很難的,如果成功,能夠拿到的佣金自然是很高的。
二、不用服務那麼多客戶
大仁曾經聽過某些業務賣黑心保單的原因,是因為不用服務那麼多客戶。
B 商品比較不適合,但你能夠賺 5 萬元。
賣十件 A 商品,才能比上一件 B 商品的利益時,你會建議客戶 A 還是 B?
在利益上銷售 A 商品除了獲利較低之外,後續更要提供十倍的服務量。
對部份的人而言,與其銷售那麼多保單,不如少數幾個客戶賺起來就好,後續也不用服務得那麼累。
三、可以活下來
想像一下,你是一個剛入行的菜鳥業務員。
在沒有底薪的情況下,每天醒來就是得煩惱今天要去哪裡找客戶,晚上則是煩惱著一天下來又沒有業績下入睡。
日復一日的壓力,不斷堆疊上來。
某天,好不容易客戶有意願投保的時候,你會賣佣金 5 千元的保單,還是 3 萬元的?
雖然無奈,但這就是台灣目前保險環境的縮影。每年都增加一批新血,真的有心想瞭解保險的沒幾個,絕大部分都是為了「錢」。
很多人當然知道這樣規劃不好,但怎麼辦?
我這個月都沒有業績,家裡還有一家大小等著我養,我不宰眼前的客戶,就輪到生活來宰我。
想在保險業存活下來,是最常見的原因。
活不下來,什麼都不用談。
可以怎樣改變?
上面大仁提到「黑心保單」的三點好處,但這些好處是只對業務好,而不是對保戶好。
站在保戶的立場,要以相反的角度來看才是正確的。
一、賺比較多錢。 錢很重要,但不是最重要。
二、不用服務那麼多客戶。 以幫助他人為目標。
三、可以活下來。 要看長遠的累積。
一、錢很重要,但不是最重要。
大仁絕對不會說什麼「錢不重要」這種鬼話,錢重要死了,沒錢什麼都做不了。
但「君子愛財,取之有道」,幫助客戶規劃合適的保單賺取佣金,天經地義,這是每個業務員應得的。
賺錢沒錯,但請記得把客戶的保障擺在最優先地位,規劃一份能夠解決問題的保單,才是最重要的。
二、以幫助他人為目標。
身為保險業務員,我們應該追求的是在能力所及的情形下,盡可能地幫助更多人。
比起業績 1000 萬的業務,幫助 1000 個人規劃合適保單的業務更讓人敬佩,因為他解決更多人的問題。
(題外話:業績能做到 1000 萬的業務,其銷售能力是值得學習的)
(若能夠有 1000 個客戶支持,要賺 1000 萬也不難)
你可能有疑惑,我就是客戶不多,怎麼辦呢?
主動思考如何才能找到更多客戶,增加自己的能見度,培養出願意幫你轉介紹的「鋼鐵客戶」。
只要你夠專業又有名氣,甚至不需要你找客戶,而是客戶反過來找你。
三、要看長遠的累積。
錯誤的規劃可以讓你短期活下來,但長期你一定死。
還記得大仁前面提到的「宰殺觀光客」例子嗎?
這些店家知道「你不會再來」,所以會盡可能地從你身上搾出每一塊錢。他們可以這麼幹,因為無知的客戶會一直來。
但你不行,如果你一直規劃不正確的保單,久而久之就會失去客戶的信任。
一旦失去信任,你的業務生涯就掛了。
千萬不要做一個「短視近利」的人。
業務這份工作可以做得非常長久,當你幹得越久,你的價值會越高。
從事三十年的業務老手,跟入行不到三年的菜鳥,兩者建立的信任度是不同的。
你可能會說,我連三個月都活不下去了,哪來的三十年?
沒有業績就可以規劃一份對客戶不利的保單嗎?
當然不是,如果你連三個月都活不下來,代表你的「銷售技巧或專業知識」其中一項能力出了大問題(更常見的是兩項都有問題)。
那怎麼辦呢?
銷售技巧跟專業知識可以透過時間累積,如果你沒有那麼多時間,就得透過其他方式去爭取時間。
例如,暫時從事別的工作,當個打工族或是外送員,在你累積「銷售+專業」之前,先從別的地方獲取金錢。
而不是沒錢就跑去規劃一份佣金超高,但對保戶卻超爛的規劃。
就像大仁第二次回到保險業的時候,也是維持原有的工作,一邊工作一邊保險。
學生都可以半工半讀了,你兼職又有什麼不行?
要記住,業務是一份可以長久累積的工作。千萬不要讓短期利益,去破壞客戶對你最重要的信任。
結論
對保戶而言,你們就像是到觀光景點的無知旅客一樣,只是一頭待宰羔羊。
那該怎麼辦?當然就是讓自己變成「有知」,當你擁有足夠的知識,你就不會被一份破綻百出的黑心保單給欺騙了。
對業務員而言,最重要的就是「信任」兩個字。
你的一切行為,都要建立在長期可以把信任堆疊上去的事情上。如果一件事情會傷害到信任,那你就不該做。
糟糕的保單猶如殺雞取卵,是不可能長久的。
雖然有些「黑店」騙得太過分,讓人不想去第二次。
但你的記憶中肯定也有「下次我一定要再來」,甚至是「下次我要帶家人來」的好店家。
我們該做的,就是努力讓自己成為這樣的好店家。
讓客戶願意主動跟你買保險,甚至還幫你介紹親朋好友前來。
若能做到如此,你便不是守株待兔的店家,而是人人都想主動造訪的景點了。
祝,早日成為風景名勝,客戶自來。
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