有網友在這篇《你以為買保險退佣金是賺到?錯,你虧慘了!》留言:
退佣金其實很公平,這是市場法則。
你不退佣,我找會退的業務。
有些人透過保經業務,還真的就是需要個代辦員跟退佣工具。
這位網友講的其實沒錯,一切都是市場機制,交易就是雙方同意下進行的。
有人要求退,有人願意退,這就是市場。(違反法規是另外一回事)
「殺頭的生意有人做,賠錢的生意沒人做。」
也許,有人就是需要退佣金來換取這筆交易,他考量的是後面更大筆的訂單,抑或者是其他原因。
那些願意退佣金的業務,肯定是經過一番利益衡量下所做的決定。
在其他行業也有退佣金或是利益交換的存在,大仁不是剛出社會的菜鳥,不會連這種基本的商業邏輯都不懂。
那為什麼我還會說業務員退佣金,是在貶低自己的價值呢?
在談這件事情之前,我想先聊聊「價值」這兩個字。
什麼是「價值」?
大仁在這些文章都談過「價值」這兩個字:
你能夠提供別人什麼幫助,這個幫助越大,你就越有價值。
舉個例子,醫師為什麼有價值?因為手術不是每個人拿著刀就能完成的。
律師為什麼有價值?因為法律條文很複雜,不是你網路隨便查一查就能搞懂的。
這些別人難以做到的,就是價值。
再深入思考一下,同樣是律師,為什麼有些律師收費便宜,有些律師收費很貴?
因為別的律師你不清楚他的能力,但頂級王牌律師有更高的勝率,更多的戰績,所以價值當然就更高。
換句話說,價值是「比較」出來的。
不是每個律師的價值都一樣,有些人比較低,有些人比較高。
以歌手來說,五月天的演唱會門票你可能願意花 4000 塊去聽,但業餘樂團拿免費門票請你去,你可能還會嫌浪費時間。
這就是比較的結果,就算是相同的職業,每個人的價值也是不同的。
那價值的高低,是透過什麼「標準」比較出來的呢?
下面大仁將介紹價值的三種層次。
價值有三層
在《自宅創業聖經》這本書中提到,價值又可分成三層:
一、【功能價值】
商品的基本功能,例如手機的照相畫質很高,餐廳的食材很高級,這些就是功能價值。
二、【附加價值】
附加價值跟功能無關,但會帶來不同的差異化。
同樣去吃餐廳東西,去 IG 網紅打卡的地點吃飯就比較潮。
三、【心理價值】
心理價值談的是情緒,你因為購買這個商品獲得什麼情緒,例如買名牌包包或高級跑車能帶來一種優越感。
功能價值,附加價值,心理價值。
這三種價值,將決定客戶的購買行為動機多強烈。
以下,將以保險業務員的工作性質,來分析這三種價值:
1功能價值
以保險業務員來說,「功能價值」就是保險商品。
這點大家都一樣,大仁能夠賣的保險商品,很多保經業務員也能夠賣,這點大家都一樣,沒什麼差異。
不過,如果你是單一保險公司的業務員,那就不一樣了。
因為單一公司只能賣該公司的商品,無法銷售其他保險公司的商品,在功能價值這塊就會產生落差。
2附加價值
附加價值跟商品本身無關,而是商品以外的其他因素,那些能帶來差異化的東西。
舉例來說,如果有人特別會處理車禍調解,那他就有車禍處理的附加價值。
獲得特殊獎項,也是一種附加價值。
所以,你會看到很多業務員會自己掏腰包,去領一個沒用的獎牌,他們不是笨蛋,他們是在提昇自己的附加價值。
他們透過這點告訴客戶:「得過獎,不一樣。」
大仁當初考保險經紀人,也是在提高自己的附加價值。
我會選擇考保經的原因,就是為了證明我對保險認真的,不是隨便說說的。
那要怎麼證明我說的話?很簡單,拿出證據。
保險經紀人證照,就是我的證據,我的附加價值。
3心理價值
心理價值講求客戶感受的「情緒」。
他買下這個商品可以獲得什麼感受?
對保險來說,買下保險可以獲得一種安全感(擁有保障,不必再擔心風險)。
這就是一種感受,一種心理價值。
業務員本身的專業性,也能夠帶給客戶處理理賠的安心感。
心想:「有這個人在,就算遇到保險問題,他也能夠幫我解決。」
另外有一種業務員,會提供更強大的服務性。
例如,過年過節送禮品,遇到重大事故也會關心客戶的安全。
這種把你當成朋友般的「貼心感」,也是一種心理價值。
「功能價值、附加價值、心理價值」
這三種價值,都是你跟其他業務員比較的標準,你得不斷加強這三種價值。
當你帶來的價值更多,更深,你就跟其他業務更不一樣。
你不再是一般業務,而是有價值的業務。
那這跟退佣金有什麼關係呢?
有的。
客戶會要求退佣金,其實就代表他認為你沒有價值,至少沒有足夠到他「一定得找你」的價值。
保險業務員的市場法則
你可能會有疑問,如果有人要求退佣金怎麼辦?
很簡單,我不同意,結束。
不退佣金的業務,不是你想要的業務
會要求退佣金的客戶,也不是我想要的客戶。
既然我們雙方都不是彼此需要的對象,那就掰掰再聯絡。
照這位網友所說的:
你不退佣,我找會退的業務。
有些人透過保經業務,還真的就是需要個代辦員跟退佣工具。
OK,我不退,請你去找願意退的業務。
你不相信我能帶給你的足夠的商品保障(功能價值)。
你不相信我能處理理賠的問題(附加價值)。
你不相信我能給你真誠的建議(心理價值)。
既然如此,又何苦強求這筆交易呢?等你認為我值得,我夠有價值的時候,我們再來談。
於是,我這樣回覆他:
你說的沒錯,這個業務不退,你就找別人退。
那這個業務在你心中是什麼?不過就是一個代辦員而已,簡單來說誰都可以替代。
如果想把自己搞到「誰來都行」這麼沒行情,也是可以。
如果你是業務員,你可以選擇輕鬆的路。
退佣金,然後默認對方不承認你的價值,只把你當成工具般存在。
或者,你可以選擇困難的路。
去學習專業知識,去上課進修成長,去為客戶多想一點。
讓自己的「價值」得到更大的提昇,直到客戶願意為你這份價值,心甘情願地買單。
這種依靠自身的價值,促進交易成功的作法,才是我認可的市場原則。
退佣金的作法也許可以撐過一時,但你不可能一輩子靠退佣金過活。
因為當你退的越多,別人就越看不起你,認為你越沒價值。
當哪天你不退的時候,人家拍拍屁股走人,反正打從一開始就沒要非你不可。
如果你喜歡這種市場原則,那就繼續退,盡量退。
等到某天你就會忽然發現,原來自己已經「無路可退」。
結論
最後,大仁總結一下這篇文章的重點:
一、價值越高,收入越高。
二、即使是同一個行業的人,也會有不同的價值。
三、價值有三種:功能價值、附加價值、心理價值。
四、退佣金是一種貶低價值的愚蠢行為。
五、不斷提昇價值,你才能擁有拒絕爛客戶的自由。
最後大仁想說,很多人對「財務自由」的定義是,可以拒絕自己不喜歡的事情,找回每一天的自由。
既然如此,業務員應該追求「業務自由」。
等到哪天你價值夠高的時候,自然會有人主動找你協助規劃保險。
你可以選擇要不要這個客戶,要不要接這份保單。
如果對方要求退佣,你還可以勇敢地跟他說:「抱歉,我不退佣金。」
祝,早日業務自由。
後記:
你可能會有疑問,萬一我不退佣金就沒業績了,活不下來怎麼辦?
嗯,那你確實不該活下來,因為你的價值還不夠。
花時間好好儲值你的「價值點數」,再重新踏入這個行業吧。
相關文章
回到首頁:請點這裡
部落格的使用說明:請點這裡
如果你喜歡這篇文章,歡迎訂閱接收最新通知
大仁的出版作品:《淺談保險觀念》
你可以由下列管道聯繫大仁:
延伸閱讀:【關於保險經紀人公司?關於我是誰】
訂閱《淺談保險觀念》,接收最新文章: